Affiliate marketing
Partnerský model, v ktorom partner získava províziu za predaj alebo inú vopred určenú akciu, ktorú priniesol svojou návštevnosťou.
Pojmy bez zbytočného žargónu
Marketingový slovník
A/B test a split test
Riadený experiment porovnávajúci dve alebo viac verzií stránky či kreatívy, aby sa zistilo, ktorá častejšie dosiahne stanovený cieľ.
Benchmark
Referenčná hodnota používaná na porovnanie výsledkov kampane, kanála alebo firmy s predchádzajúcim obdobím či trhom.
Brand awareness
Miera znalosti značky v cieľovej skupine – teda koľko ľudí značku pozná alebo ju správne priradí k produktu.
Branding
Systematické budovanie a odlišovanie značky prostredníctvom názvu, identity, komunikácie a zákazníckej skúsenosti.
B2B a B2C
B2B označuje predaj firmám, kým B2C označuje predaj produktov alebo služieb priamo koncovým spotrebiteľom.
Bounce rate
Podiel návštev alebo relácií bez ďalšej významnej interakcie; jeho presná definícia závisí od použitého analytického nástroja.
Bumper ads
Krátke, spravidla šesťsekundové nepreskočiteľné videoreklamy na YouTube určené na rýchle odovzdanie posolstva.
Cookie
Malý súbor uložený prehliadačom, ktorý môže uchovávať nastavenia, identifikovať reláciu alebo podporovať meranie a personalizáciu.
Content marketing
Tvorba a distribúcia užitočného obsahu, ktorý priťahuje publikum, buduje dôveru a podporuje obchodné ciele.
Call to action (CTA)
Výzva alebo interaktívny prvok, ktorý používateľa vedie k ďalšiemu kroku, napríklad ku kontaktu, registrácii alebo nákupu.
Capping
Obmedzenie frekvencie, ktoré určuje, koľkokrát sa reklama môže zobraziť jednému používateľovi za zvolený čas.
Cieľová skupina
Konkrétna skupina ľudí alebo organizácií, pre ktorú je určený produkt, služba alebo marketingové posolstvo.
CPA
Cost per action alebo acquisition vyjadruje cenu za požadovanú akciu, napríklad objednávku, registráciu či odoslaný formulár.
CPT a CPM
Cena za tisíc zobrazení reklamného formátu; CPM znamená cost per mille a CPT cost per thousand.
CTR
Click-through rate je podiel kliknutí na počet zobrazení reklamy alebo odkazu, zvyčajne vyjadrený v percentách.
CMS
Content management system je redakčný systém na tvorbu a správu webového obsahu bez potreby programovať každú zmenu.
CPV
Cost per view je cenový model, pri ktorom inzerent platí za kvalifikované pozretie videoreklamy podľa pravidiel platformy.
Direct traffic
Návštevy bez rozpoznaného sprostredkujúceho zdroja, často po priamom zadaní adresy, zo záložky alebo z nemeraného odkazu.
Engagement rate
Miera zapojenia vyjadruje podiel interakcií, ako sú kliknutia, reakcie, komentáre či zdieľania, voči zvolenému základu.
Google Analytics
Analytická služba Google na meranie návštevnosti, správania používateľov a výsledkov webov či aplikácií.
KPI
Key performance indicator je kľúčový ukazovateľ výkonnosti, podľa ktorého sa sleduje plnenie konkrétneho cieľa.
Konverzia a konverzný pomer
Konverzia je požadovaná akcia používateľa; konverzný pomer je podiel konverzií voči návštevám, používateľom alebo kliknutiam.
PPC
Pay per click je model online reklamy, pri ktorom inzerent platí za kliknutie na reklamu.
PageRank
Algoritmus Googlu hodnotiaci dôležitosť stránok podľa odkazov; je len jedným z mnohých signálov vyhľadávania.
Persóny
Výskumom podložené modelové profily typických zákazníkov, ktoré pomáhajú pri návrhu produktu, obsahu a komunikácie.
ROI
Return on investment vyjadruje návratnosť investície ako pomer čistého prínosu k vynaloženým nákladom.
Retargeting
Cielenie reklamy na ľudí, ktorí už navštívili web alebo interagovali so značkou, s cieľom priviesť ich späť.
Reach
Dosah je počet unikátnych ľudí alebo účtov, ktorým sa zobrazil obsah či reklamná kampaň.
Remarketing
Opätovné oslovovanie existujúcich alebo predchádzajúcich návštevníkov, často pomocou reklamy, e-mailu alebo vlastných publík.
SEO
Optimalizácia pre vyhľadávače zlepšuje technickú kvalitu, obsah a autoritu webu, aby získal relevantnú organickú návštevnosť.
SWOT analýza
Metóda hodnotiaca silné a slabé stránky, príležitosti a hrozby ako podklad pre stratégiu a rozhodovanie.