Affiliate-Marketing
Ein Partnermodell, bei dem ein Publisher für einen Verkauf oder eine andere zuvor definierte Aktion aus seinem Traffic eine Provision erhält.
Begriffe ohne unnötigen Fachjargon
Marketing-Glossar
A/B-Test und Split-Test
Ein kontrolliertes Experiment, das zwei oder mehr Seiten- oder Kreativvarianten vergleicht und zeigt, welche ein definiertes Ziel häufiger erreicht.
Benchmark
Ein Referenzwert zum Vergleich der Leistung einer Kampagne, eines Kanals oder Unternehmens mit einem früheren Zeitraum oder dem Markt.
Brand Awareness
Der Bekanntheitsgrad einer Marke in der Zielgruppe: wie viele Menschen sie kennen oder richtig einem Produkt zuordnen.
Branding
Der systematische Aufbau und die Differenzierung einer Marke durch Namen, Identität, Kommunikation und Kundenerlebnis.
B2B und B2C
B2B bezeichnet den Verkauf an Unternehmen, B2C den direkten Verkauf von Produkten oder Leistungen an Endverbraucher.
Absprungrate
Der Anteil von Besuchen oder Sitzungen ohne weitere relevante Interaktion; die genaue Definition hängt vom Analysesystem ab.
Bumper Ads
Kurze, meist sechssekündige und nicht überspringbare YouTube-Videoanzeigen für eine schnell erfassbare Botschaft.
Cookie
Eine kleine Browserdatei, die Einstellungen speichern, eine Sitzung erkennen oder Messung und Personalisierung unterstützen kann.
Content-Marketing
Die Erstellung und Verbreitung nützlicher Inhalte, die Zielgruppen erreichen, Vertrauen aufbauen und Geschäftsziele unterstützen.
Call to Action (CTA)
Eine Aufforderung oder ein interaktives Element, das zum nächsten Schritt führt, etwa Kontakt, Registrierung oder Kauf.
Frequency Capping
Eine Begrenzung, wie oft dieselbe Anzeige einem Nutzer innerhalb eines gewählten Zeitraums gezeigt werden darf.
Zielgruppe
Eine bestimmte Gruppe von Menschen oder Organisationen, für die ein Produkt, eine Leistung oder eine Marketingbotschaft gedacht ist.
CPA
Cost per Action oder Acquisition bezeichnet die Kosten einer gewünschten Aktion, etwa Bestellung, Registrierung oder Formularabsendung.
CPT und CPM
Die Kosten für eintausend Werbeeinblendungen; CPM steht für Cost per Mille und CPT für Cost per Thousand.
CTR
Die Click-through-Rate ist das Verhältnis von Klicks zu Einblendungen einer Anzeige oder eines Links, meist in Prozent.
CMS
Ein Content-Management-System ermöglicht das Erstellen und Verwalten von Website-Inhalten, ohne jede Änderung programmieren zu müssen.
CPV
Cost per View ist ein Preismodell, bei dem Werbetreibende nach den Plattformregeln für einen qualifizierten Videoaufruf zahlen.
Direct Traffic
Besuche ohne erkannten Verweis, häufig durch direkte Adresseingabe, ein Lesezeichen oder einen nicht getrackten Link.
Engagement-Rate
Der Anteil von Interaktionen wie Klicks, Reaktionen, Kommentaren oder Shares im Verhältnis zu einer gewählten Basiskennzahl.
Google Analytics
Ein Analysedienst von Google zur Messung von Traffic, Nutzerverhalten und Ergebnissen auf Websites und in Apps.
KPI
Ein Key Performance Indicator ist eine Kennzahl, mit der der Fortschritt zu einem konkreten Ziel verfolgt wird.
Conversion und Conversion-Rate
Eine Conversion ist eine gewünschte Nutzeraktion; die Conversion-Rate setzt Conversions ins Verhältnis zu Besuchen, Nutzern oder Klicks.
PPC
Pay per Click ist ein Online-Werbemodell, bei dem Werbetreibende für einen Klick auf die Anzeige zahlen.
PageRank
Ein Google-Algorithmus, der die Bedeutung von Seiten anhand von Links bewertet; er ist nur eines von vielen Suchsignalen.
Personas
Forschungsbasierte Profile typischer Kunden, die Produkt-, Content- und Kommunikationsentscheidungen unterstützen.
ROI
Return on Investment beschreibt den Nettoertrag im Verhältnis zum investierten Betrag.
Retargeting
Werbliche Ansprache von Menschen, die eine Website bereits besucht oder mit einer Marke interagiert haben, um sie zurückzugewinnen.
Reichweite
Die Zahl einzelner Personen oder Konten, denen ein Inhalt oder eine Werbekampagne angezeigt wurde.
Remarketing
Die erneute Ansprache früherer Besucher oder bestehender Kontakte, etwa über Werbung, E-Mail oder eigene Zielgruppen.
SEO
Suchmaschinenoptimierung verbessert Technik, Inhalte und Autorität einer Website, um relevanten organischen Traffic zu gewinnen.
SWOT-Analyse
Eine Methode zur Bewertung von Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken als Grundlage für Strategie und Entscheidungen.