Seit 2021 betreuen wir das Online-Marketing der Zahnarztpraxis von MDDr. Michal Gajdoš in Bratislava: Tracking, neue Website, neue Identität und Kampagnen, die Patienten direkt zur Online-Terminbuchung führen. Hier ist die ganze Geschichte mit Daten bis Oktober 2026.
Die Geschichte begann 2021, als wir die Kampagnen von drgajdos.sk mit unserem Blick analysierten. Schon damals war klar: Hier gibt es Potenzial. Unser erstes Ziel war, das Vertrauen des Kunden zu gewinnen und das ganze Potenzial des digitalen Marketings zu zeigen.
Als digitaler Allrounder begannen wir mit den Grundlagen: Wir definierten die Conversion als wichtigste messbare Kennzahl und richteten das Tracking der gesamten Website ein, vom Google Tag Manager bis zum Meta-Pixel.
Gleichzeitig wechselten wir zu einem besseren Buchungssystem. Die Online-Buchung wurde unsere Conversion, ihre Kosten unsere oberste Priorität.
Gründliche Keyword- und Zielgruppenanalysen sowie A/B-Tests der Creatives senkten die Kosten pro gesendeter Anfrage in zehn Monaten um 79 %. Danach stabilisierten sie sich und bilden bis heute unseren Benchmark.
Bis zu 78 % der Besuche kamen vom Smartphone, doch die alte Website funktionierte mobil schlecht. Gemeinsam mit dem Kunden entschieden wir uns für eine neue Website, gebaut für die schnelle Buchung per Smartphone.
Die neue Website nutzten wir für ein Rebranding von Dr. Gajdoš. Die moderne Identität erfüllt die Ansprüche des Gesundheitswesens online wie offline, von der Website über Social Media bis zur Visitenkarte.
Seit Juli 2023 läuft eine durchgehende Kampagne für Online-Buchungen. Die erfolgreichste Anzeige „Ein neues Lächeln? Erste Untersuchung gratis“ brachte 2 267 Buchungsklicks zu je 0,58 €. Die Anzeigen mit Gratis-Untersuchung erzielen zwei Drittel aller Buchungsklicks.
Die Ergebnisse erlaubten dem Kunden, das Budget bei hoher Rentabilität zu verdoppeln.
2 900 Klicks auf die Online-Buchung zu durchschnittlich 0,76 €. Im Mai und Juni 2024 sanken die Kosten auf 0,35 – 0,39 €, 61 % weniger als in den ersten Kampagnenmonaten.
Wir erweiterten die Kampagnen um Reichweite und den Blog: 1,1 Millionen Impressionen zu 0,70 € pro Tausend und 8 535 Blogbesuche zu unter 10 Cent.
Ein neues Creative-Set „Perfektes Lächeln“, „Gesundes Lächeln“ und „Fürsorge“ brachte 1,35 Millionen Impressionen und 9 660 Websitebesuche aus Anzeigen.
Wir haben die Website unter der Oberfläche neu gebaut: das vertraute Aussehen, aber schneller, mit Blog, Preisliste und Buchung direkt auf der Seite. Die Launch-Kampagne brachte in der ersten Woche 1 039 Websitebesuche zu je 0,07 €.
Der Kunde hat einen maßgeschneiderten Looker-Studio-Report: Websitetraffic, Ergebnisse bezahlter Kampagnen, organische Beiträge und Budgets in einem Bericht, stets aktuell und online verfügbar.
Die Diagramme stammen direkt aus den Werbekonten des Kunden. Die wichtigste Kennzahl sind die Kosten pro Klick auf die Online-Buchung: was es kostet, einen Patienten in den Buchungskalender zu bringen.
Index aus dem ursprünglichen Kampagnenreport, Juli 2022 = 100 %.
Meta Ads 9/2023 – 12/2025. Von Februar bis Mai 2025 wurde der Buchungsbutton nicht vollständig gemessen, daher fehlen die Kosten für diese Monate. 2026 laufen Kampagnen für den Traffic der neuen Website.
Meta Ads 9/2023 – 10/2026, Monate mit aktiver Kampagne.
| Zeitraum | Buchungsklicks | Websiteklicks | CTR | Kosten pro Buchungsklick |
|---|---|---|---|---|
| 2023 (9–12) | 1 113 | 4 004 | 4,74 % | 0,94 € |
| 2024 | 2 900 | 9 357 | 4,36 % | 0,76 € |
| 2025 | 1 531 | 9 660 | 2,75 % | 1,59 € |
| 2026 (1–10) | – | 1 042 | 4,04 % | – |
Quelle: Meta Ads, Stand 21.10.2026. Meta speichert nur die letzten 37 Monate. 2026: keine Buchungskampagne.
Eine Auswahl dessen, was Patienten sehen: die Website auf dem Smartphone und die Anzeigen, die sie zur Buchung führen.
Die Zusammenarbeit mit Addie war für meine Zahnarztpraxis eine hervorragende Entscheidung. Ihr breites Know-how im digitalen Marketing half uns bei der Neugestaltung der Website, der Integration des Buchungssystems und dem Rebranding für erfolgreiche Social-Media-Kampagnen.
Ihre leistungsstarken PPC-Kampagnen bringen weiterhin neue Kunden mit nachhaltiger Rendite. Ich sehe sie als langfristigen Partner, nicht nur im Marketing.
MDDr. Michal GajdošZahnarztpraxis Dr. Gajdoš, Bratislava
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